在2020年之前，我也不知道還有“老鄉(xiāng)雞”這個牛品牌。翻出老鄉(xiāng)雞的過往歷史，確實牛。國內(nèi)快餐品牌，排名第四，中餐快餐品牌中排名第一。而從原來的“不為人知”到現(xiàn)在的“人人都知”，老鄉(xiāng)雞為什么突然火了呢？所有的營銷手段都是戰(zhàn)略層面的具體途徑，不管從進軍華東市場，還是進入北京市場，老鄉(xiāng)雞從始至終都在品牌形象上下足功夫，邀請小岳岳代言就是最好的證明。

例如老鄉(xiāng)雞的前身是“肥西老母雞”，之前的戰(zhàn)略定位就是“有特色的老母雞湯”，所以品牌形象就是“特色的土”。從下圖的門店招牌就能看出。隨著戰(zhàn)略定位更變?yōu)椤鞍不兆畲蟮目觳瓦B鎖品牌”，再到最后的“全國領(lǐng)先的快餐連鎖品牌之一”，“肥西老母雞”也更名為“老鄉(xiāng)雞”，餐廳招牌和裝修也不斷更新?lián)Q代。相比外在形象，內(nèi)在價值更重要。所以老鄉(xiāng)雞主打健康的土雞，憑借1*0天土雞+農(nóng)夫山泉+21道工序燉制一碗鮮美雞湯，與肯德基等油炸快餐形成對比，將產(chǎn)品的健康深入人心，穩(wěn)穩(wěn)在市場中立足。老鄉(xiāng)雞還經(jīng)常推出一些優(yōu)惠活動回饋給消費者，最近也是和微信-餐飲美食優(yōu)惠券平臺達成了合作關(guān)系，向大眾免費發(fā)放大量的老鄉(xiāng)雞優(yōu)惠券！