同質(zhì)化時代的競爭歸根到底是文化的競爭，品牌的競爭；品牌的競爭歸根到底是形象的競爭。形象靠什么？靠精心打造。在這樣的一個時代，你是否經(jīng)?？紤]過，包裝好了自己或自己的企業(yè)和組織了嗎？今天，結(jié)合青島膠東非遺博物館的形象建設(shè)，說說這方面的感悟。

在當代，一個成功的組織、企業(yè)甚至是個人都會給社會公眾留下一個良好的、整體的形象——感覺還不錯。成功的各類博物館同樣如此，不僅要有好的硬件、展品，而且還有充分展示自己的企業(yè)文化的良好的、整體的、特色的外部形象，這個形象是一個系統(tǒng)化的整體感覺。這個整體的企業(yè)和組織的外部形象被專業(yè)人士稱為“CI”。

青島膠東非遺博物館在建館初期就考慮硬件建設(shè)與文化建設(shè)同步進行，嘗試導入了企業(yè)廣泛應用形象識別系統(tǒng)，今天與大家分享。

CI是（CorporateIdentity)的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營理念，精神文化，運用視覺識別和形象識別，傳達給社會大眾和內(nèi)部員工并獲得他們認同的一種方法系統(tǒng)。包括理念識別（MI），行為識別（VI），視覺識別（VI），聽覺識別（AI）四大部分。世界發(fā)達國家和企業(yè)普遍采用這一手段包裝自己的組織及企業(yè)。

青島膠東非遺博物館采用MI（MindIdentity——理念識別）、VI（VisualIdentity——視覺識別），BI（BehaviourIdentity——行為識別）齊頭并進的形象建設(shè)模式，展示了獨有、良好組織形象，在較短的時間內(nèi)，得到了社會公眾的認可。當?shù)匚幕⒙糜蔚炔块T專家稱，開創(chuàng)了當?shù)孛褶k文化企業(yè)的先河。

首先，得有個好的想法，確立了非遺博物館的理念（MI）：“傳承文明，完美人生”！這是企業(yè)的一種想法、思路、靈魂。這一理念表達了博物館的最高行動綱領(lǐng)、準則、方向，表達的意思是：保護非遺，是要把中吉印通 化文明傳承下來，目的是為社會大眾創(chuàng)造完美生活；同時，也是員工的準則，要文明行事，努力工作，才能使自己的人生完美等等。這一理念成為博物館一切行為的指導思想，價值所在，容易讓社會大眾及員工認同并執(zhí)行。

同時，得有個好的外觀。我們確立了視覺識別、VI系統(tǒng)：

先從標志開始。我們的創(chuàng)意方向從非遺的“非”字開始創(chuàng)意：

從以上思路演變并確定下述方案：

本標志由“非”字變形成古城墻、建筑形狀;主題清楚，民族元素顯著、中國符號突出，有穩(wěn)重、簡潔、美觀、大方、制作簡單等特點。

主要含義：

1、“非”直接點出博物館的“非遺”主題;

2、古城墻表示“非遺”是悠久的吉印通 傳統(tǒng)文化代表，對稱的城墻、橫向的道路，表示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相互結(jié)合，承上啟下，交匯發(fā)展、延伸傳承，相輔相成;

* 、還有建筑支柱的意思，寓意吉印通 民族大廈要靠文化支撐;

* 、做事要有“非常規(guī)”的目標、理念，突出個性、特色等;

* 、“非”字倒過來，可理解為要善于把“不是”、“錯誤”的及時糾正。

......

標志展示了它的唯一性，只合適用在博物館。

同時得有個標準字體（標志字體）：我們確立了方正祥隸。書法體，有厚重、歷史的傳統(tǒng)文化感。

還有標志色：我們確立的是棕紅色為主標志色。中國宮殿墻的標志色（與博物館裝修建筑外墻色一致）；黑、金色是輔助標志色；傳統(tǒng)圖案是標標志圖，形式尺寸據(jù)實際定。

標志、色、字體、圖案等確定后，所有平面展示的樣式都應遵循這個原則，主題風格大致統(tǒng)一。

導視系統(tǒng)：確立一個統(tǒng)一風格、樣式的架構(gòu)，用于各類指示牌。

展板及平面廣告模版樣式：

廣告牌

宣傳三折頁

* 的排版風格等

以上等所有平面設(shè)計里都有非遺博物館的統(tǒng)一的、中國傳統(tǒng)文化主調(diào)、特色視覺形象信息，這樣傳播才能達到相加的效果。否則，信息混亂，效果相反。

三是我們的行為識別（BI）。

博物館努力踐行“傳承文明，完美人生”的理念，以“非遺文化保護與傳承”為主題，以實踐教育為核心，以“快樂體驗”為手段，突出公益性，社會教育功能。自費收藏、展示各級非遺、民俗藏品2000多件，研發(fā)出傳統(tǒng)面食、釀酒、繡花、風箏、柳腔、傳統(tǒng)游戲等體驗項目* 0多個。自201* 年* 月開館以來累計接待游客22萬人（次）。其中，中小學生占接待人數(shù)的* * %以上；組織非遺文化進校園、社區(qū)、商場活動三十多次，受教育、參觀人數(shù)達* 萬人次。

博物館運營二年多就獲得了以下榮譽：國家三A級景區(qū)、山東省第一批鄉(xiāng)村記憶工程、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、山東省工業(yè)旅游示范基地、山東省鄉(xiāng)村旅游培訓基地、青島市第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地、青島市鄉(xiāng)村旅游特色點、青島市未成年人“社會課堂”、科普基地、青島市愛國主義教育基地等。積累了豐厚的無形資產(chǎn)，被業(yè)界稱為奇跡。這是與良好的企業(yè)形象建設(shè)有巨大關(guān)系的。

個人投資數(shù)十萬拍攝歷史文化電影供孩子們免費觀看。

我們的感悟是：

作為民辦博物館很快獲得社會的認可，成功之處與地科學地形象建設(shè)是有很大關(guān)系的，這將是寶貴的資源基礎(chǔ)，這種形象建設(shè)（CI）也適應所有的企業(yè)及組織及個人。

對企業(yè)而言，所謂企業(yè)形象，是指企業(yè)在社會上得到的印象總和，企業(yè)形象的美化和完善，是一個由視覺傳達、企業(yè)管理、經(jīng)營策劃、方針政策乃至商品、服務、員工素質(zhì)、工作態(tài)度和社會性各方面的多種要素構(gòu)成的文化系統(tǒng)工程。導入CI，能夠使企業(yè)自我革新，得到不斷進步；導入CI ，能對企業(yè)形象進行整體的有特性的塑造和包裝；導入CI，能使企業(yè)理念，行為規(guī)范，視覺識別等個要素之間結(jié)合達到最佳狀態(tài)，使企業(yè)適應生存環(huán)境，贏得社會認可，提高競爭力。達到事半功倍的效果。

對個人而言，網(wǎng)絡(luò)時代每個人就是一個品牌。一個沒有良好形象的人在社會上難以成功的。一個有良好形象的人不僅展示了自己良好的品德，高雅的言行，而且還在穿戴打扮上也多有自己特色、氣質(zhì)。

如人們廣泛應用的*，這是一個展示個人形象的極好的平臺，應回頭看一上，里面有理念了？有個性的標志了，什么含義？人家好認嗎等？

結(jié)語

1、導入CI，是當代各行各業(yè)及個人所必需，且越早越好，避免浪費；

2、企業(yè)組織的成立與形象建設(shè)同步進行，不要認為小組織沒必要；

* 、企業(yè)想法，外部視覺、企業(yè)行為三者必須同時、統(tǒng)一進行，相輔相成；

* 、必須要有自己個性、特色東西、簡潔的風格；

* 、不追求十全十美，重要的是要有，要嚴格標準，貫徹始終，如一。

（作者：卜曉宇，系青島膠東非遺博物館主創(chuàng)人之一、股東，首任青島膠東非遺博物館館長，在教育、文化、傳媒等崗位上耕耘三十多年。)

附：視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計項目

1、□標志及標志創(chuàng)意說明。□標志標準制作規(guī)范□標志最小使用規(guī)范□標志不可侵犯范圍規(guī)范□標志反白使用規(guī)范□標志黑白使用規(guī)范□標志燙金、燙銀、印金、印銀使用規(guī)范□標志起凸使用規(guī)范□標志特定色。

２：企業(yè)標準字體　□全稱中文字體　□全稱中文字體制作規(guī)范　□簡稱中文字體　□簡稱中文字體制作規(guī)范　□全稱英文字體　□全稱英文字體制作規(guī)范　□簡稱英文字體　□簡稱英文字體制作規(guī)范　□中文、英文最小使用規(guī)范　□中文、英文標準字反白使用規(guī)范　□中文

３：企業(yè)標準色　□企業(yè)標準色　□企業(yè)輔助色　□背景色使用規(guī)定　□色彩搭配組合專用表　□背景色色度　□背景色色相、英文標準字黑白使用規(guī)范彩效果展示

４：企業(yè)輔助圖形　□輔助圖形　□輔助線飾　□輔助底紋　□輔助圖形、輔助線飾最小使用規(guī)范　□輔助圖形、輔助線飾反白使用規(guī)范　□輔助圖形、輔助線飾黑白使用規(guī)范

５：吉祥物　□吉祥物基本造型　□吉祥物使用規(guī)范

６：企業(yè)專用印刷字體　□企業(yè)中文專用印刷字體　□企業(yè)英文專用印刷字體

７：基本要素組合規(guī)范　□標志與中文、英文全稱（簡稱）　□標準字各種組合規(guī)范

８：平面組合　　□標志與中文、英文組合規(guī)范□國內(nèi)信紙　□國際信紙　□特種信紙　□便箋　□傳真紙　□票據(jù)夾　□合同夾　□合同書規(guī)范格式　□檔案盒　□薪資袋　□識別卡（工作證）　□臨時工作證　□出入證　□工作記事簿　□文件夾　□文件袋　□檔案袋　□卷宗紙　□公函信紙　□備忘錄　□簡報　□簽呈　□文件題頭　□直式、橫式表格規(guī)范　□電話記錄　□辦公文具　□聘書　□崗位聘用書　□獎狀　□公告　□考勤卡　□請假單　□名片盒　□名片臺　□辦公桌標識牌　□及時貼標簽　□意見箱　□稿件箱　□企業(yè)徽章　□紙杯　□茶杯、杯墊　□辦公用筆、筆架　□筆記本　□記事本　□公文包　□通訊錄　□財產(chǎn)編號牌　□培訓證　□國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型　□掛旗　□屋頂?shù)跗臁　踟Q旗　□桌旗　□色彩禁止組合規(guī)范□賀卡　□專用請柬　□邀請函及信封　□手提袋　□包裝紙　□鑰匙牌　□鼠標墊　□掛歷版式規(guī)　□臺歷版式規(guī)范　□日歷卡版式規(guī)范　□明信片版式規(guī)范　□小型禮品盒　□禮贈用品　□標識傘□企業(yè)大門外觀　□企業(yè)廠房外觀　□辦公大樓體示意效果圖　□大樓戶外招牌　□公司名稱標識牌　□公司名稱大理石坡面處理　□活動式招牌　□公司機構(gòu)平面圖　□大門入口指示　□玻璃門　□樓層標識　□方向指引標識牌　□公共設(shè)施標識　□布告欄　□生產(chǎn)區(qū)樓房標志設(shè)置規(guī)范　□立地式道路導向牌　□立地式道路指示牌　□立地式標識牌　□歡迎標語牌　□戶外立地式燈箱　□停車場區(qū)域指示牌　□立地式道路導向牌　□車間標識牌與地面導向線　□車間標識牌與地面導向線　□生產(chǎn)車間門牌規(guī)范　□分公司及工廠豎式門牌　□門牌　□生產(chǎn)區(qū)平面指示圖　□生產(chǎn)區(qū)指示牌　□接待臺及背景板　□室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌　□玻璃門窗醒示性裝飾帶　□車間室內(nèi)標識牌　□警示標識牌　□公共區(qū)域指示性功能符號　□公司內(nèi)部參觀指示　□各部門工作組別指示　□內(nèi)部作業(yè)流程指示　□各營業(yè)處出口／通路規(guī)□標準展臺、展板形式　□特裝展位示意規(guī)范　□標準展位規(guī)范　□樣品展臺　□樣品展板　□產(chǎn)品說明牌　□資料架　□會議事務用品劃□電視廣告標志定格　□報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）　□雜志廣告規(guī)范　□海報版式規(guī)范　□系列主題海報　□大型路牌版式規(guī)范　□燈箱廣告規(guī)范　□公交車體廣告規(guī)范　□雙層車體車身廣告規(guī)范　□Ｔ恤衫廣告　□橫豎條幅廣告規(guī)范□大型氫氣球廣告規(guī)范　□霓紅燈標志表現(xiàn)效果　□直郵ＤＭ宣傳頁版式　□廣告促銷用紙杯　□直郵宣傳三折頁版式規(guī)范　□企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī)范　□年度報告書封面版式規(guī)范　□宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范　□產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范　□對折式宣傳卡規(guī)范7　□網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范　□分類網(wǎng)頁版式規(guī)范　□光盤封面規(guī)范　□擎天拄燈箱廣告規(guī)范　□墻體廣告　□樓頂燈箱廣告規(guī)范　□戶外標識夜間效果　□展板陳列規(guī)范　□柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范　□立地式ＰＯＰ規(guī)范　□懸掛式ＰＯＰ規(guī)范　□產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范　□產(chǎn)品說明書　□路牌廣告版式。