面對手機(jī)整合MP3功能，數(shù)碼播放器如何應(yīng)對？

　　 青 暗

　　MP3的市場到底有多大？據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在MP3市場上，預(yù)計2005年全球銷量將增至1570萬臺，增長率高達(dá)348%。中國市場預(yù)計2005年銷售量將達(dá)600萬臺，年均增長率達(dá)70%。在如此巨大的市場面前，正在為市場所苦的手機(jī)廠商又如何能不眼紅呢？何況MP3的技術(shù)門檻非常低，完全可以將其整合進(jìn)手機(jī)附加功能之中。

　　然而，MP3隨著技術(shù)地不斷改進(jìn)，從原來的只能播放MP3格式的音樂發(fā)展到可以兼容MP3、WMA、WAV、TVF、OGG等格式，而且現(xiàn)在許多產(chǎn)品更是支持MTV和電影模式，已經(jīng)不再是單純是MP3 Player。所以聯(lián)想認(rèn)為已經(jīng)不再適合叫MP3，而直接將其產(chǎn)品改成了聯(lián)想數(shù)碼聽。

　　但名稱是什么并不是根本的問題，更重要的問題是MP3在支持MP3功能的手機(jī)面前還有什么優(yōu)勢，難道MP3真的就心甘情愿地被手機(jī)整合之后取代？

　　手機(jī)整合MP3，是在其基本功能上兼容了MP3的主要功能，目的是為了占有MP3的市場，那么MP3是不是只有任其宰割，然后像當(dāng)初的BP機(jī)一樣被其取代呢？畢竟手機(jī)可以兼容MP3，MP3卻無法達(dá)到兼容手機(jī)的目的，雖然明基和愛國者先后推出可以打電話的MP3，但它們卻絕對不能成為MP3抗衡手機(jī)的優(yōu)勢。

　　在我看來，MP3的優(yōu)勢首先在其體積上。正是因為它那小巧的體積，使人們使用起來更方便，所以才形成火爆的市場效應(yīng)。既然MP3是因為小巧而火爆，那么為什么不繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢呢？

　　這一方面，韓國又走在了我們前面。韓國JNC新推出的SSF-8000更是以小巧得可以當(dāng)作耳墜從而獲得了全球最小的MP3的稱號。這個稱號對于消費者來說沒有任何意義，而它的真正意義在于，我們不但可以更方便地達(dá)到聽音樂的目的，而且它還成為了一種時尚的代句詞，成為了引領(lǐng)潮流的一種印記。而這，卻是手機(jī)MP3無法比擬的。

　　隨著MP3的發(fā)展，設(shè)計者可以將它設(shè)計成發(fā)夾，臂環(huán)，或者抹額之類的飾品，而這些設(shè)計，已經(jīng)使MP3不再是單純的聽歌工具，更是一個時尚的飾品，給它賦予了新的含義。同時，另有一些出人意表的設(shè)計可能又會帶來新的潮流。畢竟，它的小巧及閃存對環(huán)境的低要求可以讓我們盡情地發(fā)揮想象力，給它整進(jìn)更多的含義來。

　　這時候，MP3也跟整合了MP3的手機(jī)一樣，不再是單純的MP3播放器。所以，我們也同樣地利用它的附加功能來開拓了自己的市場。

　　而另一方面，MP3可以與整合MP3的手機(jī)一爭鋒銳的是---價格！

　　價格永遠(yuǎn)是市場上最鋒利的寶劍。當(dāng)手機(jī)整合了MP3后，成本必然增加，而同時，因為功能的增多，其質(zhì)量方面的問題更容易讓人擔(dān)心。功能越多的產(chǎn)品越容易壞這是個不爭的事實。而且，不管是手機(jī)的什么故障都會使MP3功能受到連帶的影響，從而無法工作。另外，電池，是手機(jī)的致命牽制。

　　但是，MP3卻不會存在這些擔(dān)憂?，F(xiàn)在市場上對MP3的需求，以學(xué)生群體為主的低端客戶需要的只是滿足基本功能的MP3，他們的目的只是要聽歌，學(xué)習(xí)，所以他們并不要求MP3要有多么強(qiáng)大的功能，他們只是需要一個MP3，最好是價格便宜質(zhì)量好，可以用得更久一些。

　　所以在紐曼推出的99元機(jī)的活動中，許多學(xué)生從深夜開始排隊，使場面非常火爆。

　　另外，除了學(xué)生群體，我們還有著更廣闊的邊緣市場，比如生活較為富裕的農(nóng)村，小城鎮(zhèn)及其郊區(qū)等同樣是對低端機(jī)需求甚大的市場。所以，MP3在面對手機(jī)的整合時，就需要利用好這個優(yōu)勢。這樣的市場對于敏銳的商家肯定是不會放過的，所以現(xiàn)在市場上的MP3大幅地降價，比如愛國者、明基、聯(lián)想都降價百元以上，而康佳的降價更達(dá)到了三百。在這樣大幅降價面前，讓消費者擔(dān)心的是質(zhì)量的問題。前幾天我曾參觀了低端品牌簡約的廠區(qū)。據(jù)簡約的負(fù)責(zé)人介紹，他們的產(chǎn)品雖然定位在低端，但首先保證的就是質(zhì)量。對于他們這樣想做品牌的商家而言，質(zhì)量就是生命。不然不能得到市場的認(rèn)可，也就不能長期地占有市場。同時，質(zhì)量不好又會增加售后的費用，從而間接提高了產(chǎn)品的成本，這都是不合算的。所以，我認(rèn)為大部分品牌廠家和想要成為品牌的廠家首先要考慮的便是質(zhì)量問題。

　　除了設(shè)計和客戶群體的優(yōu)勢，MP3還有著一個專業(yè)的優(yōu)勢。手機(jī)的主要功能是用來通信的，而MP3是聽歌的。即手機(jī)整合了MP3功能，也不可能比MP3做得更好，畢竟它的主要功能是通信，它會在主要功能上下更多的功夫，而不是附加的MP3功能。同樣，MP3的主要功能是聽歌，所以MP3會在芯片、存儲、接口等技術(shù)方面下更多的功夫，從而做得更專業(yè)，以便確立自己在音樂播放器方面的地位。

　　所以，我個人認(rèn)為，手機(jī)整合MP3功能并不能取代MP3，而在手機(jī)整合了MPE后搶占市場的情況下，MP3應(yīng)該在自己的優(yōu)勢方面做得更強(qiáng)，從而從容應(yīng)對。

　　如果說一定要有什么取代MP3的確良話，也只可能是新型的音樂播放器，而不會是整合了MP3功能的手機(jī)。